消费是经济增长的第一动力，家居消费被列为消费的“四大金刚”之一，涵盖了家电、家具、家装等多个领域，涉及的领域多，上下游链条长。随着近几年改善购房需求的释放，消费者对于家居定制的需求也在不断升级，从有需求购买到全屋风格定制。

　　消费者孙先生说：“精装整改衣柜大概15万左右，订购全屋定制，衣柜橱柜、沙发，还有床，基本上全屋的定制都在这儿。首先第一点是环保，对环保要求比较高。第二点就是设计。我感觉也比较符合年轻人的要求。我们家是精装整改，这边的设计风格我觉得跟我们家也比较搭配。”

　　作为定制产业属于关注度高、参与度低的行业。只有在有需求时消费者才会去了解，在从0到1的认知过程中，如何快速得到消费者的认可成为当下品牌方的新课题。

　　欧铂丽全案定制银座家居店店长周通说：“现在大家买东西可能时间是非常宝贵的，特别是想买家具，可能不光是逛一个店，各大商场建材家居广场非常的多。我可以在一个店里同时选购沙发、茶几、餐桌椅、马桶、卫浴、木门，什么时间能装到家里是大家非常关注的。我们率先完成了全案一体化的落地，满足大家多快好省的定制需求。我们联合了一些大牌进行产品的开发以及导入整合，推出全案以来销量在整个行业内是遥遥领先的状态。”

　　随着互联网的不断发展，传统的线下销售模式不断受到冲击。为了让传统制造业搭上互联网的快车，一批年轻人率先开始了探索。在潍坊高密曾有着中国实木家具之乡的美称，大大小小的家具企业超过200家，竞争十分激烈。由于没有固定的销售渠道，生意渐渐有些不景气。信息时代，就算酒香也怕巷子深，如何销售出去成为难题。管木匠家具有限公司负责人管鑫源抓住现在人们网购的消费特点，将传统家具搬上了互联网。管木匠家具有限公司负责人管鑫源说：“当时发现中式家具在市场的体量越来越小，工厂非常不好干。我特别喜欢北欧的原木风家具。我们就把北欧原木风给引进过来，到我们工厂自己生产。我们把这些家具通过短视频来展示我们的工厂，展示我们家具，展示我们的工艺，展示我们的制作流程。同时我们也在用我们的方式去做直播，我们的仓库也是跟传统的仓库模式不一样。我们可以根据订单的销售情况及时进行生产线的弹性调整。”

　　互联网也让这些传统制造企业营销方式更加灵活，销售渠道更加多元。据了解，高密夏庄镇今年以来电子商务交易额突破10亿元，同比增长16%。

　　互联网电商日益蓬勃发展的背后，有着许多不断创新转型的传统制造企业。随着科技化走进我们的家庭，像5G大数据、物联网等等这些新一代的技术正在加速普及。近年来以冰箱、洗衣机、空调等为代表的传统大家电在销售增速方面出现放缓的趋势，像洗碗机、扫地机器人等新兴家电和智能家电，受到了更多消费者的欢迎与关注。

　　美的集团济南运营中心产品营销负责人李琛璐说：“像扫地机器人这一类产品，它其实更加受现在年轻人的喜爱。大数据时代包括我们现在的这种智能化的时代，在家庭家居包括家电场景里面的应用其实非常的广泛。像品牌的话，我们是把家电家居把它深度的在一起，让整个的家庭的家居家装能够实现深度控制。现在全屋智能时代2.0的到来，其实很大程度上应用到了大数据里面。我们会收集到不同年龄段消费者他的一些使用习惯，包括去唤醒智能产品的时候，比如说Hi！COLMO我回家了，这一句‘我回家了’，它背后是我们把整个家里面的灯光、空调、加湿以及净化系统全部集成到了一起。对于这些新兴家电来讲，现在的传统家电增速看上去比较缓慢一点。你像扫拖一体的双洗站，或者是洗碗机这种类型的产品，大家在装修的时候就已经选购上了，其实市场的布局是更大于我们目前的产品利润。消费者得到的是性价比，我们品牌得到的是更加前端的品牌树立。”

　　据了解，比起过去追随中式、欧式等一些整体风格来说，如今年轻人更潜心于钻研如何来实现“家如其人”，将家作为自我个性与兴趣爱好的一种投射。知名设计师马凤林说：“现在的00后的居家，90后的居家和80后末的居家，和之前做到的80初，还有60、70审美生活方式以及思维判断都完全是不一样的。风格化的讨论是居多的，已经不局限于说这个东西它漂亮就可以，它要结合它的实用性，它可以舍得花费很高的价格追求喜欢的领域，他觉得没有必要。”

　　家居消费既属于生活必需品，又是改善家庭日常生活品质的升级类商品。随着科技创新持续的在深入，这种消费模式也在发生着变化。马凤林说：“现在大家的接受度越来越高，对生活品质的要求也是非常高。反而是对于比如说瓷砖，一个产品，这个消费比例稍微降一降，反而去接受到影响他居家生活的电器类、智能类以及坐卧躺的这种床品、沙发类花费会相对比例的提高。其实我觉得将来有一种很大的可能性，像银座家居这种大型的商场，将来会变成一种体验店的模式。客户很多会去试，品牌方可能通过线上线下多媒体等等的做一些销售。”

　　“金九银十”是家居行业的销售旺季，“家场景”消费持续火热。据苏宁易购的数据显示，家电家装“一站购”订单同比提升112%。很多消费者一次性下单中央空调、净水、采暖、烟灶等前置类家电，同时预订整屋橱柜、阳台及厨房局部改造等服务。品类方面，中央空调、油烟机、燃气灶销售同比提升均超过140%，零平嵌冰箱销量同比增长152%，洗烘套装销售同比增长134%。对于年轻消费者，更倾向购买能够提供“情绪价值”的家电产品，其中，画壁电视、智能音箱、Switch游戏机、投影仪、咖啡机等品质家电，“95后”及“00后”消费者占比六成。

　　今年以来，各地开展家电消费节、家电惠民行动等等线上线下的促消费活动，采取具有针对性的措施加以提振。面对线上线下融合的新业态模式，“金九银十”传统消费季对于整体消费市场仍旧有带动作用。山东省宏观经济研究院战略规划研究所所长刘德军说：“家居消费历来是我们居民消费中比较重要的一部分，这也代表了人民生活水平提升的一种标志。这种消费随着我们陆续出台的一些提振消费政策，在消费者方面明显的起到了一些积极的作用。应该说现在的家具，它的这个附加值以及相比过去提升了很多，它兼具的功能现在比较多。”